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这些龙头公司亮相China Joy!游戏分成问题再引关注
发布日期:2022-06-15 09:57   来源:未知   阅读:

  7月30日,一年一度的游戏盛会China Joy(中国国际数码互动娱乐展览会)在上海举行。中国证券报记者注意到,在加强疫情防控的背景下,今年参展的观众相比往年锐减,多数展台前聚集的观众有限。

  一位游戏展商告诉中国证券报记者,由于进行核酸检测需要6个小时后获得结果,客观上让首日显得比较冷清。不少外地玩家放弃参加本届China Joy。

  参与China Joy系列会议的观众排队进行核酸检测。本报记者于蒙蒙/摄

  对于长期困扰游戏行业的流水分成问题,全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示,游戏研发企业与平台运营企业收益失衡,严重影响产业的可持续发展。该表态是今年年初腾讯与华为就分成“掐架”后,该行业协会就该问题的首度发声,引发高度关注。

  多家A股游戏公司选择在今年的China Joy亮相重磅产品,其中完美世界的原创轻科幻开放世界手游《幻塔》被市场寄予厚望,目前全渠道预约量破800万,被视为现象级手游《原神》有力竞争对手。巨人网络带来了射击类游戏《Project:GAIA》,而世纪华通旗下盛趣游族则主打IP牌,《传奇天下》和《庆余年》两款手游亦吸睛无数。

  7月29日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开,全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山发表演讲。在演讲当中,孙寿山表示,游戏研发企业与平台运营企业收益失衡,严重影响产业的可持续发展。

  今年元旦期间,华为下架腾讯游戏,双方就游戏流水分成一度公然决裂,让这一“老大难”问题重新引起市场关注。这是华为与腾讯“掐架”后,官方首度就游戏分成问题进行发声,其表态受到市场高度重视。

  公开资料显示,在渠道合作模式下,渠道商的流水占比一般在30%-50%,iOS平台App Store一般会获得流水30%的分成,而安卓平台如硬件厂商的硬核联盟、小米应用商店和第三方应用商店如百度助手、应用宝等一般会获得流水50%的分成。此外,还存在其他的阶梯分成和框架协议等,部分安卓渠道还存在压账现象,加大了发行运营商和研发商的现金流压力。

  安卓平台更高的流水分成规定,与手机厂商的商业模式息息相关。互联网行业研究者裴培曾撰文表示,小米2019年智能手机业务毛利率仅有7.2%,互联网服务业务(主要是广告和游戏联运等)的毛利率则高达64.6%。他估计,其他国产手机厂商的情况相差不大,硬件基本是微利销售,依靠游戏联运等“互联网增值服务”赚回来利润。

  网易曾经就《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品与一些安卓渠道进行谈判,据说降低了抽成比例。但数量巨大的二线、三线及独立游戏公司,根本争取不到这种协商机会。

  业内人士指出,随着游戏往精品化发展,游戏研发商在行业中将获得更大的话语权,渠道分成在未来势必会出现松动。

  在这场传统行业盛会上,游戏新品自然是重头戏,今年多家A股游戏公司将储备的重要产品亮相。

  完美世界下半年将上线原创轻科幻开放世界手游《幻塔》,成为本届展会的焦点。该游戏在全渠道的预约量已经突破800万,是完美世界游戏在新兴赛道排头兵产品,目前正处于付费测试阶段。从数据情况看,这款游戏与行业头部二次元产品看齐,是完美世界MMO之外品类极具爆发潜力的业绩增长点。

  值得注意的是,《幻塔》由于主打开放世界元素,被广泛被认为有望挑战现象级手游《原神》。《原神》于2020年9月28日上线。第三方移动应用数据公司Sensor Tower表示,《原神》手游上线亿元,这样的成绩超过了腾讯的王牌游戏《PUBG Mobile》的周流水,稍落后于《王者荣耀》周流水。《原神》上线以来,长期位列手游畅销榜单。

  巨人网络重磅打造的《Project:GAIA》在不久前亮相TapTap游戏发布会后,收获了玩家和业内的大量关注。该游戏自开启预约以来,人数不断创新高,目前TapTap预约人数已超过120万。作为一款基于UE4引擎开发的协作型第三人称射击手游(简称TPS),《Project:GAIA》在核心玩法、技术、美术等各个方面精心打磨,追求3A级别水准,以期达到“次世代”手游高度。该游戏已于今年年初开启篝火测试,并启动共创计划与玩家共研,预计将于2022年上半年推出。

  世纪华通旗下盛趣游戏则在下半年重点推出《庆余年》和《传奇天下》两部手游。《庆余年》手游是根据知名作家猫腻同名小说改编,并与热播剧《庆余年》深度联动,以汉唐文化为背景,主打“原著角色亲密互动”、“无门派自由武学”、“无束缚轻功战斗”等特色内容。《传奇天下》作为传奇IP全新手游产品,沿用了泛东方奇幻世界观,继承了传奇经典战法道三职业体系,及红名PK、打怪爆装、沙巴克城战等经典玩法与强PK特性,是首款采用虚幻引擎4打造的正版传奇手游续作。